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導讀：今年的中國App Store免費榜首似乎意外甚少，基本由抖音或《絕地求生》交替占領。而擴展到免費榜上前十強的iphone應用，我們所觀察到的App似乎也都是那些眾人皆知、來自于大型多
發表日期：2019-03-15
文章編輯：興田科技
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今年的中國App Store免費榜首似乎意外甚少，基本由抖音或《絕地求生》交替占領。而擴展到免費榜上前十強的iphone應用，我們所觀察到的App似乎也都是那些眾人皆知、來自于大型多產發行商的產品，如支付寶、滴滴出行、QQ等。然而，縱觀過去多年的中國App Store，Sensor Tower應用情報平臺數據卻揭示了一個有趣的現象：自2014年初以來，旗下至少有一部App打入中國App Store免費榜TOp10的多產發行商中，有81%均曇花一現，即所推出的諸多App產品中僅有一部曾擠進前十強，其他產品從未入過榜。雖然騰訊、網易、字節跳動等大型廠商有能力持續推出多部風口App，對于絕大多數發行商來說，這是一項可望而不可即的成績。
四年半以來，80%以上的多產發行商曇花一現，近一半為手游公司對于曇花一現的發行商，我們的定義如下：我們首先分析2014年初以來中國App Store單日免費榜TOp10的所有iphone應用，并認準這些領先App背后的發行商。在這些發行商中，我們排除了那些僅推出過一部App的廠商（包括圍繞一部App的衍生產品，如尋夢信息技術旗下的拼多多和拼多多商家版App），從而得出一組多產發行商。而這些多產發行商中，若旗下僅有一部App打入過前十強，我們便將其定義為曇花一現發行商。
如上圖所示，曇花一現發行商在多產廠商中占絕大多數，達約81%。四年半以來，旗下App曾入榜TOp10的所有多產發行商共404家，其中329為曇花一現，僅75家為既多產又能重復多次成功的廠商。
進一步分析發現，曇花一現的發行商中有幾乎一半為手游廠商，達164家。其中，我們能觀察到各色游戲發行商，從摸索中國市場的海外公司，如Storm8、Hit-point、和NAVER Corp，到靠一款旗艦作品打入免費榜、實際更注重持續變現及暢銷榜排名的中國公司，如愷英網絡。當然，我們的分析也揭示了一系列抄襲風口游戲的發行商，如多款山寨《最囧游戲》背后的推出者。
曾一度霸占App Store免費榜首的曇花一現App及發行商哪些曇花一現的發行商旗下App表現曾經尤其突出呢？通過對以上數據的更深入分析，我們探索了這些發行商旗下曾登頂App Store免費榜、目前依舊活躍的App，發現43部一度風光的App及背后的43家發行商。這些單日下載量曾為中國App Store上最高的曇花一現iphone應用中，17款為手游，包括今年初飛速走紅的Hit-point旗下《旅行青蛙》、2016年夏季由微派網絡出品的熱門小游戲《貪吃蛇大作戰》、以及ustwo公司于2015年底飆增的《紀念碑谷》等等。
其他類別的發行商，如社交、購物、旅行、生活、娛樂、金融等等，也均有占領App Store免費榜首的曇花一現App，如途牛旅游網推出的途牛旅游App、思凱瑞科技旗下的聚美優品App、萬達網絡科技上線的飛凡-逛見喜歡、天翼電子商務出品的流行理財App翼支付、和快樂陽光發行的流行視頻App芒果TV，等等。
但正如上文所分析，這些App雖然有不少名聲響亮，但它們相應的發行商旗下也只有這一部App在過去四年多以來曾經成為全國單日下載量最大的iphone應用，其余的產品從未達到過此高峰。
策略各異，曇花一現不等于失敗能夠持續推出風口App要靠不斷的研發和廣告資金投入，而由此能力的發行商在國內并不占多數。騰訊和網易的游戲發行策略結合了高產量和高排名，而更多的發行商或測試了多部App，最終靠一部下載量一度領先的產品為自己定位，甚至在國內移動用戶當中掀起一陣風（如《旅行青蛙》）。
同時，App Store免費榜排名僅是一方面衡量成功的渠道。有其從手游角度，很多商家的目標在于打入暢銷榜，并保持變現成績突出。從這個角度，下載量排名曇花一現的發行商并非注重此策略，而是在現有玩家的氪金量上做工作。
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